永利集团登录网址:网络渠道有可能成为啤酒消费市场对冲疫情影响的重要方式

根据沃尔玛门店提供的数据，过去一年，沃尔玛大型超市的啤酒在线销量是前一年的1.5倍。青岛、百威、雪花和哈尔滨仍然是最受欢迎的啤酒品牌。精酿啤酒的销量大幅增长，2021年的销量是2020年的2倍以上。处于消费者偏好前沿的精酿啤酒品牌包括1664、福卡、博龙、杜威和奇美。

一些精酿酒厂和品牌也在加快发展线上渠道。精酿啤酒品牌大跃进在接受采访时表示，受疫情影响，店内就餐暂停，但外卖业务的发展超出预期。针对这一趋势，大跃进精酿从一升外卖啤酒开始了线上业务，永利集团登录网址目前正在将线上业务升级为装瓶模式。

网络平台啤酒销量的激增表明，网络渠道有可能成为啤酒消费市场对冲疫情影响的重要方式。

线下多元化遭遇对手

虽然啤酒企业不断发展线上渠道，但线下渠道仍是绝对的主要收入来源。

燕京啤酒传统渠道营业收入106.49亿元。珠江啤酒电商渠道收入不仅远低于普通渠道收入40.93亿元，也低于夜市渠道收入8855.69万元。

疫情破坏了啤酒公司的线下渠道，他们寻求更加多元化的发展渠道，以实现销售渠道的平衡和多元化。

今年4月30日，“第一股小酒馆”海伦斯宣布11家新店开业。乌布劳精酿啤酒也于7日通过官方账号微信宣布，“五一”期间将开设19家新店。

青岛啤酒在其2021年财报中提到，报告期内受疫情影响，餐饮、夜总会等即食饮料市场约占公司市场销售额的44.4%;%。探索线上线下立体多环节业务，构建“互联网+”渠道体系，推进O2O、B2B、社区团购等业务。